Empresa retira patrocínio olímpico por considerar que evento está “casa vez mais político”

Depois de nove anos, a Toyota anunciou que não continuará como patrocinadora olímpica. A decisão foi anunciada faltando um ano para o término do contrato atual, assinado em 2015, e divulgada no canal do youtube da empresa.

A não renovação com o Comitê Olímpico Internacional, segundo a montadora japonesa foi motivada por acreditar que o evento está com “tendência cada vez mais política”. Em um podcast divulgado ontem (26/09), Akio Toyoda, presidente da empresa falou sobre o assunto:

Há algum tempo me pergunto se o evento (Olimpíada) coloca os atletas como prioridade. Para mim o evento se tornou cada vez mais político. Na minha opinião os Jogos Olímpicos deveriam ser simplesmente ver atletas de todos os horizontes enfrentarem todos os desafios, alcançando o impossível.

Patrocinar o Comitê Olímpico Internacional é uma estratégia muito ligada ao ideal olímpico, uma vez que as marcas não podem expor suas logos durante os Jogos Olímpicos dentro das arenas de competição. Contudo o Comitê Olímpico Internacional tem sido mais flexível e em Paris 2024 deixou a Louis Vuitton colocar sua famosa estampa nas bandejas onde ficavam as medalhas para serem entregues no pódio e Samsung promoveu selfies com os medalhistas olímpicos nesse momento, com geração de imagem de TV para o mundo inteiro.

No campo político a Olimpíada na capital francesa foi a terceira a contar com a Equipe de Refugiados e teve os atletas russos e bielo-russos impedidos de competir sob a bandeira de seus países. Ainda, a Cerimônia de Abertura foi atacada por políticos de extrema-direita com acusações de desrespeito religioso.

A Toyota é a segunda empresa japonesa a anunciar este mês que não renovará o patrocínio olímpico. Há duas semanas a Panasonic também havia feito o comunicado que encerraria sua parceira com o COI, iniciada em 1987.