As ativações das marcas no Rock in Rio 2026

O Rock in Rio 2026 definitivamente não será marcado apenas pelos grandes shows que ocupam os palcos da Cidade do Rock. Entre experiências imersivas, inteligência artificial, games, criadores de conteúdo, brindes colecionáveis e espaços instagramáveis, as marcas parceiras transformaram o festival em uma verdadeira vitrine de inovação e relacionamento com o público.

Da sustentabilidade da Natura às experiências musicais da Movida, passando pelas ações voltadas à creator economy da TIM, pela estreia histórica da Venâncio como primeira farmácia oficial do evento e pelas experiências sensoriais da Vale, o Rock in Rio se consolida como um dos maiores laboratórios de live marketing do país. 

Abaixo você descobre o que algumas marcas estão planejando para conquistar os fãs que se aventuram neste que é um dos maiores festivais do mundo, e como você que vai curtir o seu artista preferido pode sair de lá com brindes, memórias e peças únicas.

Natura

A Natura chega ao Rock in Rio 2026 apostando em uma combinação de tecnologia, sustentabilidade e experimentação para fortalecer sua conexão com o público mais jovem. Pela quarta edição consecutiva como beleza oficial do festival, a marca apresenta um estande imersivo assinado pelo arquiteto Marko Brajovic, próximo ao Palco Mundo, construído com embalagens recicladas e capaz de reagir em tempo real à música, aos movimentos e à energia dos visitantes. O espaço reúne experiências de maquiagem, áreas para fotos e experimentação de produtos, transformando a interação com a marca em uma extensão da experiência do festival.

Além das ativações, a Natura aproveita o evento para apresentar novidades de seu portfólio, incluindo lançamentos da linha Ekos, a renovação de Natura Humor e o relançamento de Natura Faces. A empresa também promete distribuir mais de 450 mil amostras e miniaturas ao longo dos sete dias de evento. Como co-patrocinadora do Palco Sunset, a marca reforça sua associação com a diversidade cultural e a valorização da música brasileira, pilares que orientam sua atuação em cultura há mais de duas décadas.

TIM

A TIM transforma a creator economy no centro de sua estratégia para o Rock in Rio 2026 com a chegada da TIM House à Cidade do Rock. Instalado no Global Village, o espaço convida o público a participar de missões de conteúdo inspiradas no universo do festival, desafiando criadores a produzirem vídeos, fotos e conteúdos sobre temas como moda, dança, bastidores e programação. Os melhores trabalhos serão avaliados por uma banca e pelo público, concorrendo a premiações diárias e ampliando o alcance das experiências nas redes sociais.

A operadora também aposta em um estande de três andares próximo ao Palco Sunset, com ativações tecnológicas, cenários para fotos e vídeos e benefícios exclusivos para clientes. Entre os destaques estão o retorno da radical “Mega Download”, uma das atrações mais disputadas do festival, além da distribuição de brindes como shoulder bags, pulseiras colecionáveis, ventosas para celular e cordinhas personalizadas. A estratégia reforça a proposta da TIM de unir música, tecnologia e produção de conteúdo em uma experiência integrada dentro e fora da Cidade do Rock.

KitKat

Em sua terceira participação consecutiva como patrocinadora oficial do Rock in Rio, a KitKat reforça sua conexão com a música e com a Geração Z por meio do conceito “Let’s Rock the Break”. A marca levará para a Cidade do Rock um estande de três andares com vista privilegiada para o Palco Mundo, reunindo experiências que transformam a tradicional pausa associada ao chocolate em momentos de entretenimento e interação. Entre os destaques está a continuidade da plataforma VIB (Very Important Breaker), criada para aproximar os fãs mais engajados da marca por meio de experiências exclusivas dentro do festival.

A principal novidade deste ano é um sistema de agendamento por QR Code que permitirá aos visitantes reservar horário para participar das ativações do espaço VIB, que contará com DJ, distribuição de brindes e um Break Charm Bar, onde o público poderá personalizar acessórios exclusivos. Os participantes também poderão conquistar passes para experiências de outras marcas presentes no festival, como LATAM e Itaú, além de tentar a sorte em uma máquina de garra recheada de brindes. Fora da Cidade do Rock, a estratégia da KitKat se expande para os territórios da moda e da beleza, com parcerias inéditas com a estilista Francesca, da FRNC, e com a Risqué, reforçando o posicionamento da marca como parte do universo cultural, estético e musical que mobiliza a juventude brasileira.

Johnnie Walker

A Johnnie Walker chega ao Rock in Rio 2026 como whisky oficial do festival, reforçando uma relação construída ao longo de oito edições do evento. Apostando na conexão entre música, entretenimento e experiências premium, a marca levará para a Cidade do Rock uma série de ativações voltadas ao público da área VIP, transformando o consumo de seus drinks em parte da experiência do festival.

Entre os destaques está um bar exclusivo com quatro coquetéis criados especialmente para a ocasião, servidos em copos iluminados que prometem acompanhar os fãs durante toda a noite. A marca também contará com a presença de talentos parceiros, como Luísa Sonza, João Vicente de Castro e Pedro Novaes, além de uma série de ações desenvolvidas pela agência ATENAS.ag para conectar o universo do whisky à atmosfera de celebração do Rock in Rio.

Coca-Cola

Patrocinadora histórica do Rock in Rio, a Coca-Cola retorna ao festival em 2026 com o conceito “Aumente o Volume”, reforçando sua presença em um dos maiores encontros de música e entretenimento do país. A marca aposta em experiências que unem tecnologia, interação e momentos de consumo para ampliar a conexão com o público ao longo dos sete dias de evento.

Entre as novidades estão uma lata comemorativa criada especialmente para esta edição, a expansão da plataforma de filas digitais já utilizada no Lollapalooza Brasil e uma promoção que distribuirá milhares de brindes instantâneos para consumidores dentro da Cidade do Rock. A estratégia também contará com uma cobertura social-first conduzida pela Ogilvy, transformando os principais momentos do festival em conteúdo e conversas em tempo real nas redes sociais.

Itaú

Celebrando 25 anos de parceria com o Rock in Rio, o Itaú chega à edição de 2026 reforçando sua estratégia de colocar o fã no centro da experiência. Patrocinador master do festival desde 2011, o banco aposta em ativações que conectam benefícios, entretenimento e relacionamento em diferentes momentos da jornada do público.

Entre os destaques estão o retorno do Pavilhão Itaú, com mais de mil metros quadrados de experiências e apresentações surpresa, a volta da tradicional Roda-Gigante e a estreia do Listening Club, espaço exclusivo na área VIP dedicado à escuta musical em vinil. A marca também manterá benefícios para clientes durante o evento, incluindo cashback em compras realizadas na Cidade do Rock e acesso a áreas especiais distribuídas pelo festival.

Trident

Após marcar presença no The Town, a Trident desembarca no Rock in Rio 2026 com sua nova plataforma de marca, “Que se Masque”. Voltada especialmente para a Geração Z, a campanha transforma o ato de mascar chiclete em um convite à autenticidade, à liberdade de expressão e à celebração das individualidades dentro de um dos maiores festivais do mundo.

A principal ativação será a Trident Ballroom Experience, espaço inspirado na cultura ballroom que convida o público a participar de experiências imersivas com dança, performance e produção de conteúdo para redes sociais. A marca também distribuirá milhares de brindes ao longo do evento e lançará embalagens especiais inspiradas em situações típicas dos festivais, reforçando a proposta de viver cada momento com mais leveza e espontaneidade.

C&A

Look oficial do Rock in Rio 2026 e co-patrocinadora do Palco Sunset, a C&A aposta na conexão entre moda e música para ampliar sua presença na Cidade do Rock. A marca lançou uma coleção com mais de 100 peças inspiradas no universo dos festivais, traduzindo tendências como brilho, franjas, transparência e estilo utilitário para diferentes públicos.

Dentro do evento, a varejista contará com um estande próprio oferecendo experiências como customização de jaquetas, cabine Glambot, jogos interativos e distribuição de brindes exclusivos. Além disso, a marca prepara o lançamento de uma merch collection oficial do festival e uma colaboração inédita com um estilista convidado, que será revelada nas próximas semanas.

Seara

A Seara promete realizar sua maior participação da história no Rock in Rio em 2026. Pela primeira vez, a marca terá um espaço exclusivo em frente ao Palco Mundo, ampliando sua presença no festival com experiências que combinam gastronomia, entretenimento e interação com o público.

O estande terá como protagonista a linha Seara Air Fryer e contará com ativações como o Seara Dance, dinâmica que mistura experiências físicas e digitais e distribuirá brindes aos participantes. Além disso, a marca operará três pontos de venda espalhados pela Cidade do Rock, incluindo um espaço dedicado exclusivamente à linha Seara Churrasco, novidade inédita na história do festival.

Ipiranga

A Ipiranga aposta na combinação entre conveniência, experiências interativas e benefícios para clientes do programa Kilômetro de Vantagens (KMV). Antes mesmo da abertura dos portões, participantes do programa puderam trocar pontos por assentos em transfers exclusivos e por ingressos antecipados para o festival. Dentro da Cidade do Rock, a marca traz de volta o tradicional leque amarelo, um dos brindes mais emblemáticos do Rock in Rio, com previsão de distribuição de cerca de 30 mil unidades ao longo do evento.

No Espaço Ipiranga, próximo ao Palco Mundo, o público encontra uma jornada completa de ativações. A experiência inclui cenários instagramáveis, customização de pochetes com pins colecionáveis para clientes KMV, gravação de vídeos em estilo glambot com braço robótico e exibição dos conteúdos em uma fachada de LED gigante. O percurso termina em um espaço de convivência com bebidas e pontos de recarga para celulares, reforçando a proposta da marca de oferecer praticidade e entretenimento durante o festival.

Lagunitas

A Lagunitas leva ao Rock in Rio 2026 um espaço inspirado na atmosfera divertida dos parques de diversão, reforçando o tom irreverente que caracteriza a marca. Entre as principais atrações está o Karaokê Lagunitas, que convida grupos de amigos a interpretarem sucessos de bandas californianas e artistas presentes no line-up do festival. Máscaras e acessórios de personagens excêntricos, como cachorros, tubarões, ETs e polvos, ajudam a criar apresentações descontraídas e altamente compartilháveis nas redes sociais.

Outra ativação de destaque é o Cão Cartomante, instalação inspirada nas tradicionais máquinas de adivinhação dos parques, que entrega previsões bem-humoradas e vouchers para degustação de cerveja. O espaço também conta com os Tentáculos do Kraken, estrutura cenográfica que funciona como cenário para fotos, além de espelhos distorcidos que ampliam a proposta lúdica da experiência. A combinação reforça o posicionamento da marca em torno da diversão e da criatividade.

3 Corações

A 3 Corações aposta na nostalgia para conquistar os festivaleiros em 2026. O principal destaque é um tamagotchi personalizado da marca, transformado em um dos brindes mais disputados desta edição. Inspirado na febre dos anos 1990 e 2000, o item reforça a estratégia de criar lembranças que ultrapassam os dias do festival e permanecem na memória dos participantes.

A marca também utiliza o evento para apresentar sua linha de Cafés Gelados prontos para beber em um espaço cenografado como um iglu na Rota 85. Já no espaço Supernova, retorna o tradicional Refil de Café Infinito, agora com um copo especial que muda de cor em contato com bebidas quentes. A combinação de inovação, experimentação e memória afetiva fortalece a presença da empresa dentro da Cidade do Rock.

Piracanjuba ProForce

A Piracanjuba ProForce leva ao Rock in Rio um estande inspirado em um parque de experiências, combinando entretenimento, tecnologia e degustação de produtos. No ProForce Park, os visitantes encontram áreas para descanso, recarga de celulares, DJs e um bar para experimentação das bebidas da marca. A principal atração é o ProForce Loop, dinâmica em dupla que desafia os participantes em uma disputa de força baseada em movimentos de “puxa e empurra”, transformando energia física em efeitos visuais e luzes.

A marca também investe em tecnologia com uma ativação baseada em inteligência artificial que cria registros personalizados dos participantes diante de uma versão digital do Palco Mundo. Ao final, os visitantes recebem GIFs animados para compartilhar nas redes sociais. As ações ajudam a destacar as embalagens especiais de ProForce desenvolvidas para o festival e reforçam a associação da marca com bem-estar, entretenimento e estilo de vida.

Venâncio

A Venancio faz história ao se tornar a primeira farmácia oficial do Rock in Rio e estreia na Cidade do Rock com uma proposta que une conveniência e entretenimento. O espaço reúne uma loja com itens essenciais para quem passa o dia no festival, como medicamentos isentos de prescrição, curativos, absorventes e produtos de higiene pessoal, oferecendo suporte prático aos visitantes durante a programação.

O principal atrativo, porém, está nos seis mascotes colecionáveis criados especialmente para o evento. Para conquistá-los, o público participa de um desafio musical que testa conhecimentos sobre canções, bandas e artistas. A dinâmica transforma o estande em um ponto de encontro para fãs de música e colecionadores, reforçando o objetivo da rede de criar conexões afetivas e ampliar sua presença para além do varejo farmacêutico.

iFood

Em sua estreia como patrocinador oficial do Rock in Rio, o iFood amplia significativamente sua presença na Cidade do Rock com quatro pontos de ativação distribuídos pelo festival. O conceito “iFood é Tudo Pra Mim no Rock in Rio” ganha forma em espaços próximos aos palcos Mundo e Sunset, na Montanha-Russa e no Gourmet Square, criando diferentes momentos de interação com o público.

Próximo ao Palco Mundo, a marca convida os visitantes a assumirem o papel de DJs da festa, enquanto o espaço do Palco Sunset recebe ativações desenvolvidas em parceria com marcas anunciantes do iFood Ads. A dinâmica inclui missões, experiências gamificadas e interações com empresas como Coca-Cola, Doritos, Trident e Hellmann’s, aproximando o universo digital do aplicativo da experiência física do festival.

Prudential

A Prudential do Brasil transforma o Rock in Rio em uma grande plataforma de relacionamento com clientes, parceiros e convidados. A principal novidade é a Casa Prudential, um espaço de três andares criado para receber públicos estratégicos da marca em experiências exclusivas. Inspirado no universo musical, o ambiente reúne áreas de convivência, painéis de LED, pontos de recarga e espaços voltados à criação de conteúdo.

Entre as atrações está a ativação “Qual o seu mood?”, que convida os visitantes a refletirem sobre os diferentes momentos da vida por meio de conteúdos personalizados e experiências interativas. A seguradora também aposta em um squad de influenciadores para amplificar sua presença digital e reforça sua atuação prática no festival ao assinar 84 pontos de hidratação espalhados pela Cidade do Rock, conectando proteção, bem-estar e entretenimento.

AXIA Energia

Responsável pela estratégia de descarbonização do Rock in Rio 2026, a AXIA Energia leva ao festival uma série de experiências que buscam traduzir o conceito de energia para além da infraestrutura. Na área VIP, a marca apresenta um ambiente imersivo de LEDs e espelhos infinitos onde os participantes descobrem qual é sua “energia” dentro do festival. O resultado é transformado em vídeos personalizados e registros visuais compartilháveis, ampliando a experiência para as redes sociais.

No Global Village, a empresa aposta em um game colaborativo inspirado nos jogos de corrida infinita, desafiando trios a acumularem pontos e conquistarem brindes exclusivos. A estratégia também extrapola os limites da Cidade do Rock, com ações especiais no Spotify, criadores de conteúdo e até um VLT envelopado circulando pelas ruas do Rio de Janeiro, ampliando a presença da marca durante todo o período do festival.

Globoplay e Multishow

O Globoplay e o Multishow apostam em uma experiência coletiva inédita para o Rock in Rio 2026 com a criação da Arquibancada Globoplay. Pela primeira vez, o espaço adota o formato de arquibancada aberta ao público e oferece uma vista privilegiada para o Palco Mundo, reforçando o conceito “Você no melhor lugar do show”. O local foi pensado para funcionar como um ponto de encontro para fãs, amigos e famílias dentro da Cidade do Rock.

A principal atração é um circuito interativo que combina túnel imersivo e quiz musical sobre artistas do festival. Ao final da jornada, os participantes acessam uma área especial de observação e recebem um microfone exclusivo para produção de conteúdo. O estande ainda conta com o Lounge Multishow, com DJs e atrações musicais, além de um espaço voltado à produção de conteúdo por influenciadores e convidados.

Cif

A Cif retorna ao Rock in Rio transformando o conceito de “Limpeza Milagrosa em mais de 100 superfícies” em uma experiência musical e interativa. Um dos destaques é o retorno do tênis gigante na Rota 85, que poderá ser assinado pelos visitantes e ganhará efeitos especiais de luz negra durante a noite, transformando a instalação ao longo do festival.

No estande da marca, superfícies como inox, plástico, couro e cerâmica viram personagens de bandas fictícias que representam diferentes estilos musicais. A brincadeira ganha vida no SuperCifs On Air, experiência inspirada em jogos musicais na qual os visitantes assumem o papel de músicos e competem por brindes exclusivos. A iniciativa transforma a comunicação do produto em entretenimento, conectando limpeza, música e cultura pop.

Movida

A Movida chega ao Rock in Rio com um estande inspirado em um grande amplificador, reforçando o conceito “Movida por Você. Pulsando pela Música”. A estrutura de dois andares reúne painéis de LED, caixas de som gigantes e uma instalação móvel em formato de carro que percorre toda a fachada do espaço, criando uma experiência visual sincronizada com a trilha sonora do festival.

Entre as ativações estão o Carpool Movida, que transforma um carro em cabine de karaokê equipada com sensores de batimentos cardíacos, e o Movida Dance, jogo em duplas realizado sobre um piso de LED sensível aos movimentos. A marca também distribuirá brindes como pulseiras luminosas, carregadores, leques e fones de ouvido, reforçando a conexão entre mobilidade, música e entretenimento.

Vale

Em sua estreia no Rock in Rio, a Vale aposta em uma narrativa inspirada na força das florestas brasileiras. O centro da ativação é um estande de 100 metros quadrados dominado por uma estrutura inspirada na vitória-régia, onde os visitantes participam de uma experiência sensorial com projeções, sons, aromas e texturas que remetem à Amazônia e à Mata Atlântica. À noite, a instalação ganha iluminação especial que reproduz as mudanças de cor da planta.

A experiência se estende para além do espaço físico por meio de brindes exclusivos, como clutches criadas por artistas brasileiras e tatuagens temporárias inspiradas na fauna e flora nacionais. A marca também patrocina o ECCO by LightWire, espetáculo que transforma elementos da natureza em dança, música e tecnologia, reforçando a conexão entre arte, sustentabilidade e biodiversidade.

Heineken

A Heineken aposta na conexão entre pessoas como principal eixo de sua participação no Rock in Rio 2026. O destaque é o The Clinker, experiência criada para aproximar fãs com gostos musicais semelhantes por meio de uma tecnologia que identifica afinidades entre participantes. A dinâmica começa com a entrega de um chope acompanhado por uma pulseira conectada ao copo, capaz de cruzar preferências musicais e sugerir conexões entre visitantes.

Instalada em um espaço exclusivo próximo ao Palco Mundo, a ativação transforma a descoberta de novas amizades em parte da experiência do festival. Ao unir tecnologia, música e interação social, a marca reforça um dos pilares históricos de sua comunicação: criar momentos de encontro e celebração em torno da música ao vivo.

LATAM

A LATAM transforma a viagem em parte da experiência do Rock in Rio 2026 com a campanha “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música”. Companhia aérea oficial do festival, a marca aposta em uma estratégia que começa antes mesmo da chegada à Cidade do Rock, conectando aviação, entretenimento e música em diferentes pontos da jornada dos fãs. O principal destaque é um voo especial entre São Paulo e Rio de Janeiro, realizado em uma aeronave personalizada para o festival e que contará com um pocket show da dupla Cat Dealers a bordo. Os passageiros também receberão brindes exclusivos da LATAM e da KitKat, reforçando a proposta de transformar o deslocamento em uma extensão da experiência do festival.

A presença da companhia também se expande para além dos aeroportos por meio de uma parceria inédita com a Uber Advertising. Durante parte do período do festival, usuários selecionados do aplicativo poderão visualizar um avião da LATAM substituindo o tradicional ícone de carro no mapa da plataforma. No Rio de Janeiro, veículos adesivados com a identidade visual da campanha circularão pela cidade oferecendo uma experiência fotográfica personalizada aos passageiros. Com ações que combinam mobilidade, tecnologia e entretenimento, a LATAM busca reforçar a ideia de que a jornada para o Rock in Rio pode ser tão memorável quanto os shows que acontecem dentro da Cidade do Rock.

Superbet

Após estrear no Rock in Rio 2024 como apoiadora, a Superbet retorna ao festival em 2026 em um novo patamar: como patrocinadora oficial e primeira plataforma de apostas a ocupar essa posição no evento. Com mais de 600 m² de ativações distribuídas pela Cidade do Rock, a marca aposta em uma jornada que combina música, tecnologia, games e experiências imersivas, sempre voltadas para maiores de 18 anos e alinhadas às diretrizes de jogo responsável.

Entre os destaques estão a Arena Super, espaço de três andares com jogos interativos inspirados no universo dos festivais e distribuição de brindes exclusivos; uma experiência multimídia imersiva em formato de cubo de LED no Palco New Dance Order; o Game dos Superfãs, que transforma a disputa entre fandoms em uma competição digital acompanhada em tempo real; além da ferramenta Super Sensation, que mede a energia da plateia por meio de mapas de calor. A marca também contará com um Photo Point no Global Village, a presença do brinquedo Discovery e ações-surpresa que prometem aproximar ainda mais os fãs dos artistas e da experiência do festival.

Google Gemini

O Google Gemini estreia no Rock in Rio 2026 como patrocinador oficial e Inteligência Artificial oficial do festival. A participação marca mais um passo da estratégia da empresa de aproximar a IA generativa do cotidiano das pessoas, utilizando um dos maiores eventos culturais do país como plataforma para apresentar experiências interativas e criativas ao público.

Na Cidade do Rock, os visitantes poderão conhecer o Photobooth com Gemini, ativação que utiliza inteligência artificial para recriar momentos históricos e cenários icônicos do festival por meio de fotos personalizadas. A experiência permite que os fãs “viajem no tempo e no espaço” utilizando recursos de IA generativa, recebendo ao final uma foto impressa como lembrança da interação. A ação reforça o posicionamento do Gemini de transformar tecnologia em uma ferramenta acessível para potencializar criatividade, memória e expressão pessoal.

Visit Portugal 

Portugal retorna ao Rock in Rio 2026 com uma proposta que vai além da promoção turística tradicional. Em vez de apresentar apenas destinos, o Visit Portugal convida o público a descobrir o país por meio de seus sons, sabores e experiências culturais, transformando o festival em uma oportunidade de aproximação entre música, viagem e identidade.

A principal atração será o projeto “Portugal Music Festivals Headliners”, uma experiência sensorial que apresenta o país por meio de paisagens sonoras inspiradas em elementos como oceano, gastronomia, patrimônio, cultura e natureza. O espaço contará com apresentações de DJ que misturam sons reais de Portugal a batidas eletrônicas, além de degustações de vinhos portugueses, jogos interativos e ativações voltadas à descoberta das diferentes regiões do país. A proposta é transformar cada visita ao estande em uma viagem imersiva pela cultura portuguesa, conectando turismo, música e experiências sensoriais em um mesmo ambiente.

Doritos

Patrocinadora oficial do Rock in Rio pela quinta edição consecutiva, Doritos retorna à Cidade do Rock em 2026 transformando o festival no palco de estreia nacional de Doritos Turbo. A novidade faz parte da estratégia da marca de ampliar ocasiões de consumo e aproximar seus produtos de experiências ligadas à música, ao entretenimento e à cultura urbana, reforçando sua presença em um dos principais eventos do país.

Para apresentar o lançamento ao público, a marca preparou um estande de dois andares inspirado na estética street food, além de quiosques de venda espalhados pelo festival. Os visitantes poderão experimentar diferentes versões de Doritos Turbo, participar de ativações com distribuição de brindes exclusivos e registrar fotos em espaços personalizados. A Doritos também marcará presença na área VIP com ativações especiais e seguirá como patrocinadora da Central de Acessibilidade do Rock in Rio, reforçando iniciativas voltadas à inclusão e à experiência do público.

A cobertura do Rock in Rio 2026 conta com apoio de Courtyard by Marriott e Residence Inn by Marriott Rio de Janeiro Barra da Tijuca